什么是Native Ads(原生广告)?

什么是Native Ads(原生广告)?

Native Ads(原生广告)也是在线付费广告的一种形式,它和所展现的平台特征、外观、用户特性、内容高度融合匹配。它有点类似于国内软文,自然悄无声息的植入广告,用户更容易接受甚至没有察觉到广告的存在,当然这只是原生广告的展现形式之一。原生广告高匹配的表现形式使得阅读率大大提高,根据数据显示,25%的用户更多的是关注到Native Ads原生广告,且比起传统的banner有效让用户购买意向提高18%,这也是为什么很多营销人员和品牌转向Native Ads的原因。

传统的Banner广告

我找了一则日常看到最多的传统Banner广告示例:

什么是Native Ads(原生广告)?

即使在最佳位置的广告,CTR(点击率)却非常低。这种传统的bannner广告铺天盖地,用户存在厌倦和抵触心理,精明的用户甚至于安装一些第三方浏览器插件自动屏蔽所有的广告,比如我平常上Y2B,只要安装个Chrome的YouTube广告拦截器,所有的AD都会被Cloak掉,所以传统的Bannner广告效果逐年在下降。

原生广告(Native Ads):

原生搜索引擎广告,这种Adwords广告也是Naitve的一种展现形式

原生广告(Native Ads)

Twitter上的原生广告,除了多了“Promoted by”之外,基本跟普通的推文没有什么不同。

Twitter上的原生广告

新闻Feed原生广告

新闻Feed原生广告

Pinterest上的in-feed

Pinterest上的in-feed

Native Ads(原生广告)Content Marketing示例:

Native Ads(原生广告)Content Marketing示例

上面我在图中大概解释了文章中各个区域的一些分布作用,这种是比较典型的Content Marketing(内容营销)的原生广告推广形式,篇幅有限,我截取了一小部分。基本上文章是针对Tinnitus 911这款产品的推广,整篇内容会在不同的位置通过文本或者按钮的形式引导用户到Offer页面,因为内容跟Offer是紧密相关的,CTR相对来说会比传统的Banner要高出许多,用户体验更好,转化自然也不错。

我们在《Native Ads Master特训营》课程就是通过跑Lander+Offer的最佳组合完成Lead,因为70%的用户都是希望通过内容去了解产品,而不是通过广告。反复浏览原生广告的频率要比传统广告高出53%,所以一篇高质量、有粘性的内容营销在Lander里尤为重要。

一些Native Ads的研究数据

几个数据参考:

  • 原生广告与内容的完美匹配度为广告被观看率提高到70%,而传统广告是31%!
  • 原生广告的CTR(点击率)是0.30%,而传统的广告点击率是0.05%!
  • 大概是2%的转换.
  • 92%的营销人员认为现在”创意营销”比任何东西都重要.
  • 原生广告在2020年必将超过70%以上的广告支出份额.

根据SmartyAds的2018最新原生广告趋势报告,2018年初原生广告占据美国所有广告支出的61%,而今年底Native Moblie Display则高达79%。Business Insider的预测,2020年原生广告将达到210亿美金,占所有移动和桌面广告支出的76%。

支持Native Ads广告的知名大站比较多Linkedin、Microsoft、Booking、Fox、Facebook、Twitter、Pinterest等等,其中社交媒体在原生广告中会占据比较重要角色,对于Media buy来说大平台的流量质量更优,因此流量成本也会更高。

同时原生广告也是品牌内容的重要策略,得益于它极其灵活的格式和尺寸,良好的用户体验和投资回报率。

因此,Native Ads(原生广告)是一种热门的新流量策略和未来趋势。

本节介绍Native Ads的一些基本广告形式和数据、趋势。下节我会针对一些转换不错的Vertical进行具体的关键指标、设备、流量来源分析报告。如果你感兴趣,也可以参加我们的《Native Ads Master特训营》。

本文是全系列中第1 / 2篇:Native Ads Master特训营

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