1. 什么是 BANNER（横幅广告）
放置在网站页面上用于表现商家广告内容的图片，通常大小为 468×60 像素，往往做成动画形式，这样更具有吸引力。
2. 什么是 PAGE VIEW（综合浏览量）
网站各网页被浏览的总次数。一位访客有可能创造十几个甚至更多的 PAGE VIEWS。
3. 什么是 IMPRESSIONS（广告闪现次数）
广告 BANNER 出现的次数，一般情况下与含有该广告的网页被访问的次数相同。
4. 什么是 CLICKS（点击次数）
访问者通过点击横幅广告而访问商家的网页，称点击一次。点击这个广告，即表示他对广告内容感兴趣，希望得到更详细的信息。
5. 什么是 CLICKS RATIO（点击率）
如果广告 BANNER 的闪现次数（IMPRESSIONS）为 10000 次，而其点击次数（CLICKS）为 300 次，那么点击率即为 3%。目前，广告的平均点击率约为 2%，点击率可以较准确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。
6. 什么是 FIRST VIEW（第一屏）
读者浏览一个网页时，所看到的第一屏内容，访问者不用拖动滚动条就可以看到，效果较佳。这个位置条受到绝大多数客户的青睐，因此价格也较高。
7. 什么是 CPM
CPM 是 Cost Per Thousand Impressions 的缩写，即每千次展示的费用，例如一个广告 Banner 的报价是 \$10/CPM，意味着每一千人次看到这个 Banner，就收费 \$10，按 CPM 收费已经成为网络广告的惯例。
8. 为什么不按点击广告 Banner 的次数来收费？
按点击广告 Banner 的次数来收费在国际上相对较少采用。因为网页访客是否点击广告 Banner 进入网站浏览，还取决于很多因素，比如 Banner 的设计、落地页内容等。
9. PTC（Pay to Click）点击赚钱
一种按点击付费给用户的模式，用户通过点击广告获得收益，多见于网赚网站和激励类平台。
10. Ad network
广告平台，有些也被称作 “ad exchange”，表示连接广告主和流量主的平台，是一种流量源类型。
11. CPC（Cost Per Click）
单次点击付费模式，你为用户对广告的每一次点击付费。
12. Affiliate network
联盟平台、联盟任务平台，连接国外网络营销项目/联盟任务所有者和推广人员的平台，是获取可推广的联盟 Offer 的主要渠道。
13. Campaign funnel
广告活动漏斗，一个用户从广告、着陆页，到国外网络营销项目任务和/或联盟任务页面的完整体验路径。
14. Click ID
一个用于识别特定用户的、由数字和字母组成的平台内唯一字符串。流量源、追踪程序、联盟平台都有自己的 Click ID 以实现对具体用户的信息追踪，通常通过令牌在平台之间传递和验证转化。
15. Conversion（转化）
转化指被任务所有者认为有价值的一个行为，例如：购买、订阅邮件、下载 APP、提交信用卡信息等，营销人员通过转化获得佣金（payout）。
16. CPV
Cost Per View，按展示付费，你为广告每一次被展示而付费，CPV 乘以 1000 即为 CPM。
17. Revshare
Revenue Share 的组合词，收入分成模式，你获得用户消费金额的一部分作为佣金，只有用户完成消费以后才能获得收益，周期相对更长。
18. Direct Tracking
无 cookie、无跳转、无需点击的追踪方法，依赖网页脚本（通常是 pixels）在特定行为发生时向追踪程序发送请求。
19. GEO
国家地区，指代地理位置目标的细分，如国家、州/省或城市，用于广告投放的地域定向设置。
20. Interstitial
一种全屏广告类型，展示时会占据整个 APP 或网页页面。
21. Lander / Landing page
着陆页，指位于广告与任务页面之间的任何页面，目的是提供更多产品信息，说服访客完成某种行为，或展示其他联盟任务。
22. Lead
线索或潜在客户信息，可以用来进一步联系客户的信息，如邮箱、电话等。
23. Leadgen
Lead generation 的缩写，表示以获取潜在客户信息为目标的一类联盟任务，行业中大部分联盟任务属于 Leadgen。
24. Native
原生广告，一种模仿周围内容形式的广告。这类广告看起来像真正的内容或新闻文章，通常出现在“您可能也喜欢”“相关内容”等区域。
25. Offer
国外网络营销项目任务 / 联盟任务，一个推广者可以推广的产品或服务，以此获得佣金（payout），通常在联盟平台中获取。
26. Placement
广告位，指网站或应用放置广告的位置。广告位信息通常会被追踪和记录，以便于对广告活动进行优化。
27. Pop
弹窗广告，一种加载着陆页或 Offer 页面的方式，可以是 Pop-under（在当前页面下方弹出）或 Pop-up（在当前页面上方弹出），会打断用户当前浏览。
28. Postback
回传，一种通过 HTTP 请求发送转化信息的方式，通常由联盟平台发送给追踪程序或流量平台，各个平台有各自的回传链接需要配置。
29. Publisher
流量主，拥有流量并需要销售的人，如网站站长、APP 所有者等。流量主加入流量平台，把广告位卖给营销人员；在某些场景下，联盟客对联盟平台来说也可被视作流量主。
30. Push
推送广告，一种利用系统通知形式将广告直接推送到用户桌面或移动设备上的广告形式。
31. Redirect tracking
跳转追踪，一种依赖跳转到追踪域名来收集信息的追踪方式。
32. Search
一种在搜索结果页面中，以类似普通搜索结果样式展示的广告形式。
33. Tier
层级，用于表示在广告条件、技术要求及回报等方面接近的一组国家或地区，通常按互联网发展程度分为 Tier 1、Tier 2、Tier 3、Tier 4。
34. Token
令牌，一种在链接中可被真实数据自动替换的占位符，用于跨平台信息传递，比如广告位名称、国家、来源、设备类型等，每个平台的令牌格式不同。
35. Traffic
流量，即源源不断的访客，有些为付费流量，有些为自然流量。能够获取流量的地方叫做流量源或流量平台。
36. Traffic source
流量平台 / 流量源，指获取流量的渠道，例如 Google、Facebook 或各类广告平台。
37–42. 常见缩写（网站与常用语）
- WM = Web Master 网站管理员。
- TOS = Terms of Service 服务条款。
- FAQ = Frequently Asked Questions 常见问题。
- IMHO = In My Humble Opinion 依拙见。
- AFAIK = As Far As I Know 就所知而言。
- PBUH = Peace Be Upon Him 愿主赐他平安（宗教用语）。
43–47. 社交与缩写用语
- SO = Significant Other 另一半。
- GF = GirlFriend 女朋友。
- W8 = wait 等待。
- U = you 你。
- AD views：广告浏览数，广告被用户下载并显示的次数，等同于 impression。
48–52. 广告管理与点击相关概念
- Advertisement Management：广告管理，利用系统管理网页或广告网络投放的 Banner，同时提供展示数、点击数等统计，高级系统还能根据访问者特征和时间选择不同广告。
- Banner：网幅广告，标准 GIF 格式以外的多媒体形式称为 Rich Media Banner。
- C/I Ratio（Click-through to Impression Ratio）：点击与显示的比率。
- Click Ratio：点击率，例如网页出现 10000 次，广告被点击 500 次，则点击率为 5%。
- Click Through：点击某一链接的行为。
52–59. 联盟、佣金与费用
- Co-Brand：共同标志/商标，有时联盟成员可以将自己的标志放在框架顶部页面中，方便访问者浏览其网页。
- Commission：佣金，参加联盟项目所取得的收入，通常按销售或行为付费，可为固定金额或比例。
- CPM（Cost per Thousand Impressions）：千次展示费用，每 1000 次广告展示所产生的费用。
- CPC（Cost per Click）：每次点击费用，按广告被点击次数计费。
- EPC（Average Earning Per One Hundred Clicks）：每 100 次点击平均收益，用于衡量点击转化为佣金的能力。
61–65. Hosting、Impression、Lead 等
- Hosting / Hosted：页面的图像和 HTML 文档由网站服务器提供，当用户点击链接请求页面时由服务器存储与响应。
- Impression：投放次数，网页或广告被展示的次数。
- Lead：引导/线索，用户在广告商网站上注册、加入或下载等行为所产生的潜在客户数据。
- O/C Ratio：点击与定购的比率，即实际点击数与商家网站订单次数的比率。
65–71. 各种付费模式
- Pay-For-Performance：按业绩付费，广告主只在获得具体结果时才付费。
- Pay-per-Click：按点击付费，只有用户实际点击广告时才付费。
- Pay-per-Impression：按展示付费，每一次广告展示记一次展示，通常以 CPM 为计价单位。
- Pay-per-Lead：按每一位合格注册访客付费的结构。
- Pay-per-Sale：按销售付费，根据产品或服务销售收入的一定百分比付费。
- Portal Page：点击广告后连到的页面，通常针对广告内容重新设计。
71–73. 用户行为与站点结构
- Return Days：返回天数，指用户首次访问与下次访问商家站点之间的天数。
- Storefront：店面，用于展示新产品或特殊产品的定制页面。
- Sub-Affiliates：联盟分站点，用一个帐号维护多个站点，主站为联盟站点，其他为联盟分站点。
74–86. 金融相关词汇
- deposit 存入。
- withdraw 取出。
- refund 返还、报销。
- compensation 补偿。
- rate 比率。
- exchange 兑换。
- interest 利息。
- principle 本金。
- investment 投资。
- account 帐户。
- charge 手续费。
- bonus 红包、红利、奖励。
- money order 汇票。
- bank wire 银行汇款。
87–90. PPC / 社交 / 展示 / PPV
- PPC：按点击付费，可理解为竞价广告模式，每一个点击都需支付费用。
- Social Network 广告：在社交网络（如 Facebook 等）中刊登的广告，一般支持 PPC 和 CPM 两种计费形式。
- Display：展示广告，多以 Banner 形式出现在他人网站上，一般按 CPM 付费。
- PPV（Pay-Per-View）：按单次展示或页面浏览付费的模式，每当广告被显示一次就产生一次计费。
91–94. 各类联盟与角色
- 广告联盟（Affiliate Network / CPA Network）：帮助广告主刊登在线广告的平台，本身不做推广，而是交由 Affiliate 操作，通过差价盈利。
- 广告商（Merchant / Advertiser）：从广告联盟里投放广告的商家。
- 发布者（Affiliate / Publisher）：从广告联盟中选择广告进行推广，从而赚取佣金的人。
- 流量联盟（Traffic Network / AD Network）：以卖流量为主的联盟，可能卖自家流量（Self Serve），也可能转卖他人流量。
95–104. 核心优化指标与模式
- ROI – Return on Investment：投资回报率，例如投入 10 美元产出 15 美元，则 ROI 为 50%。
- CTR – Click Thru Rate：点击率，例如 100 人看广告，3 人点击，则点击率为 3%。
- EPC – Earning Per Click：每个点击带来的平均收益。
- CR% – Conversion Rate：转换率，例如 10 次点击产生 1 次转化，则转换率为 10%。
- Campaign：广告活动，在流量平台中类似广告组，一个 Campaign 下可以有多个 Creative。
- Creative：广告样式，指具体展示给用户看的广告单元，如图片+文字、Banner 或文字广告等。
- CTA – Call To Action：呼吁行动的文案，例如 “join now”“click here”等，用于提高点击和转化率。
- Pixel：转换像素，一段用于追踪转化的代码，通常由追踪工具生成后放到联盟后台。
- LP / Lander / Landing Page：引导页，用于在广告和广告商页面之间提升转化。多数情况下 LP 能显著提升收益。
- CPA – Cost Per Action：按行动付费，用户完成指定行动后推广者获得佣金，广告商关注转化质量。
- CPL – Cost Per Lead：按引导付费，一般只要求有效注册，对转化质量要求相对较低。
- CPS – Cost Per Sale：按销售付费，用户完成购买后按销售额比例获得佣金。
- CPM – Cost Per Thousand Impressions：按千次展示收费，是常见的 Media Buying 收费方式。
- Revenue Share：收入分成模式，广告商按用户带来的收入比例进行多次分成。
- Split test：轮换测试，如同一流量 50% 分配到 LP1，50% 分配到 LP2 用于比较转化率。
110–121. 角色、技术与价值类术语
- Affiliate Manager：联盟经理，负责管理 Affiliate 关系的人。
- Arbitrage：套利，利用不同平台价格差异赚取利润。
- ASO（App Store Optimization）：应用商店优化，提高 App 排名和曝光。
- Attribution Window：归因窗口，定义转化归属的时间范围。
- Blackhat：黑帽技术，使用违规或灰色手段的营销方式。
- Burn Rate：烧钱率，资金消耗速度。
- CB（Chargeback）：退单/拒付，信用卡交易被撤销。
- Cloaking：斗篷技术，向不同访客展示不同内容以绕过审查。
- DPA（Dynamic Product Ads）：动态产品广告，自动展示相关产品的广告形式。
- DSP（Demand-Side Platform）：需求方平台，用于程序化购买广告流量。
- Funnel：销售漏斗，用户从接触到最终转化的完整路径。
- Greyhat：灰帽技术，介于白帽与黑帽之间。
- LTV（Lifetime Value）：客户生命周期价值。
124–139. 经验、策略与黑话
- Loss Leader：亏本引流产品，用低价吸引客户的商品。
- MB（Media Buyer）：媒体采购员，专门负责购买广告流量的人。
- Newbie：新手，刚入行的 affiliate marketer。
- OTO（One-Time Offer）：一次性特价优惠。
- Pre-lander：预着陆页，在主着陆页之前的过渡页面
- ROAS（Return on Ad Spend）：广告支出回报率。
- Retargeting：重定向，向已访问用户再次投放广告。
- Shaving：削减，指联盟平台故意少记转化。
- Split Testing：A/B 测试，对比不同版本效果。
- Spy Tool：间谍工具，用于分析竞争对手广告的工具。
- Sweepstakes：抽奖活动类 Offer。
- Testing Budget：测试预算，用于测试新 Campaign 的资金。
- UA（User Acquisition）：用户获取。
- Upsell：向上销售，推荐更高价产品。
- Whitehat：白帽技术，完全合规的营销手段。
- Whitelist：白名单，允许投放的优质流量源列表。
- Crushing it：表现很好，盈利丰厚。
- Burning money：亏损严重。
- Scaling up：扩大投放规模。
- Going red：开始亏损。
- In the green：开始盈利。
144–147. 流量质量相关
- Bot traffic：机器人流量。
- Incentivized traffic：激励流量，通过奖励驱动的流量。
- Organic traffic：自然流量，非付费获得的流量。
- Tier 1/2/3：一线 / 二线 / 三线国家分层。
148–153. 平台特定术语
- FB Jail：Facebook 账号受限状态。
- Pixel Fired：像素代码成功触发，记录到一次对应事件。
- CBO（Campaign Budget Optimization）：广告系列预算优化，Facebook 的预算分配方式。
- QS（Quality Score）：质量得分，多用于 Google Ads。
- Smart Bidding：智能出价，Google 自动出价策略。
- Discovery Ads：发现广告，Google 在 Discover 等资源中的广告形式。
154–156. 联盟营销专用
- EPC（Earnings Per Click）：每次点击收益。
- Sticky Bonus：粘性奖金，按用户留存或长期价值发放的额外奖励。
- Rev Share：收入分成，等同于 Revshare 模式。
157–162. 心态与经验等级
- FOMO（Fear of Missing Out）：害怕错过。
- Analysis Paralysis：分析瘫痪，过度分析而不行动。
- Feast or Famine：要么大赚要么大亏的状态。
- Super Affiliate：顶级联盟客。
- Guru：行业专家。
- Affiliate Manager’s Pet：联盟经理的“宠儿”，指与联盟经理关系非常好且资源优先的 Affiliate。
